Thành công của du lịch Hội An trong thời gian qua không chỉ thể hiện qua con số thu hút hàng triệu khách du lịch mỗi năm[1], đóng góp hơn 70% vào cơ cấu kinh tế của thành phố, nâng cao thu nhập và đời sống Nhân dân, mà còn là sự ghi nhận rất khách quan của bạn bè quốc tế với hơn 50 danh hiệu do nhiều tổ chức uy tín trên thế giới về lĩnh vực du lịch bình chọn từ năm 2008 đến nay. Có được thành công đó, rõ ràng Hội An đã tạo được hấp lực từ vốn quý nguồn lực nội sinh của chính mình là văn hóa và con người Hội An; bởi đến Hội An mà không phải nơi nào khác, du khách mới được hòa mình vào không gian của một đô thị cổ với hàng nghìn công trình kiến trúc dù đã tồn tại hàng trăm năm nhưng vẫn đang diễn ra cuộc sống thường nhật, đan xen giữa yếu tố truyền thống với yếu tố của thời kỳ đương đại; được trải nghiệm sự thanh bình của cảnh vật thiên nhiên; được chào đón nồng hậu, ân tình trong lòng người dân mến khách. Xét đến cùng thì văn hóa và con người Hội An vẫn là gốc rễ, và nếp sống là hồn cốt vun đắp nên hình hài văn hóa và con người Hội An đẹp say lòng đến thế.